本书是“中等职业教育国际商务专业教学用书”之一，全书共分9个模块，主要对市场营销的实训知识作了介绍，具体内容包括市场营销环境分析、市场营销调研和市场预测、市场选择策略、分销渠道决策、促销决策等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
| 书名 | 市场营销实训(三年制中等职业教育国际商务专业教学用书) |
| 分类 | |
| 作者 | 罗农 |
| 出版社 | 对外经济贸易大学出版社 |
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| 简介 | 编辑推荐 本书是“中等职业教育国际商务专业教学用书”之一，全书共分9个模块，主要对市场营销的实训知识作了介绍，具体内容包括市场营销环境分析、市场营销调研和市场预测、市场选择策略、分销渠道决策、促销决策等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。 目录 模块一 总论 模块1 市场营销和市场营销学 模块2 企业经营观念的演变 模块3 市场需求动态与企业营销 [思考与实训] 模块二 市场营销环境分析 模块1 市场营销环境概述 模块2 企业营销的宏观环境分析 模块3 企业营销的微观环境分析 [思考与实训] 模块三 购买行为分析 模块1 消费者购买行为 模块2 组织市场购买行为 [思考与实训] 模块四 市场营销调研和市场预测 模块1 市场营销调研 模块2 市场营销预测 [思考与实训] 模块五 市场选择策略 模块1 市场细分 模块2 目标市场营销策略 模块3 市场定位策略 [思考与实训] 模块六 产品决策 模块1 产品品牌策略 模块2 产品生命周期策略 模块3 新产品的管理 模块4 品牌和商标策略 模块5 包装策略 [思考与实训] 模块七 价格决策 模块1 影响企业定价的主要因素 模块2 企业定价目标与步骤 模块3 产品定价方法 模块4 产品定价技巧 模块5 价格变动与企业对策 [思考与实训] 模块八 分销渠道决策 模块1 分销渠道概述 模块2 中间商的作用和类型 模块3 分销渠道的选择 [思考与实训] 模块九 促销决策 模块1 促销及促销组合 模块2 广告策略 模块3 营业推广策略 模块4 公共关系策略 模块5 人员推销策略 [思考与实训] 参考书目 |
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