本书体系新颖，内容丰富，涉及面广；内容新，知识点简单明了；强调实践性，重视实用性；控制了篇幅，既给教师留有释疑的空间，又给学生留有理解和进一步思考的余地。
在教材结构上，本书每章的开头都设有学习提示，结尾处都配有思考与练习、案例分析。全书内容简明扼要、针对性强，在介绍知识点的同时，力求培养学生的分析能力与实践能力。
本书系统介绍了市场营销的基本概念、理论和方法。书中阐述了市场营销的基本概念和发展、市场营销的环境、市场分析、市场细分与目标市场、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等基础内容。针对市场营销的新发展，本书还分析了市场营销的国际化和电子网络营销的最新进展。
本书从实际应用的需要出发，又考虑到教学的要求，知识体系完整、资料翔实、循序渐进、通俗易懂。本书所涉及的理论和方法，紧跟时代脉搏，不仅具有重要的理论意义，而且对企业开展市场营销的实践具有积极的指导意义。
本书适合于中等职业教育的教材和大专院校的教学参考书，也可以作为经济管理人员的自学读本。