本书从理论研究的需要出发，仅以商品经济条件下的现代品牌现象为研究对象，对品牌理论与实务进行系统的归纳与总结，勾勒出品牌学作为单独学科的研究与教学框架，是对工商管理及营销管理在品牌理论方面的重要补充。
本书吸收了 品牌学研究当中的新成果和新思想，得到了当今国内外知名品牌管理学者们的指导，主要观点均经历了理论和实践的论证和检验，对于启迪学生学习或是指导企业经营实践，都具有极大的指导作用和应用价值。
品牌学是研究品牌运动基本规律的一门科学，着重研究品牌现象的内在机理及其规律，为品牌管理实践提供指导依据和研究工具。它来源于现实世界的品牌实践，是一门综合性很强的应用型科学。
本书结合了国内外品牌学界研究的最新成果，以全新的视角勾勒出品牌学研究与教学的基本框架，主要内容有，品牌学基础篇、品牌学原理篇、品牌管理实务篇和品牌资产评估篇4部分，基本涵盖了品牌研究的全貌，创新重点在第1篇品牌学的理论框架和研究思路及第2篇品牌学原理的解释，实务案例集中在第3篇品牌管理实务当中。
本书既可以作为品牌管理课程学习的教材用书，也可以作为实务实践的指导用书，亦可以作为企业管理人员普及读本。