本书以现代营销理论为基础，以企业的营销渠道行为为研究对象，系统介绍了营销渠道管理的基本理论，包括营销渠道的基本类型，营销渠道的设计方法，营销渠道的管理和控制，营销渠道中的物流管理，信息管理。
本书是本科生市场营销渠道管理课程的教材，也可作为企业管理专业研究生和MBA学生的参考读物，还可作为企业经营管理人员、营销人员、渠道成员培训教材和自学用书。
| 书名 | 市场营销渠道管理(现代经济与管理类规划教材) |
| 分类 | 经济金融-经济-企业经济 |
| 作者 | 胡春 |
| 出版社 | 北京交通大学出版社 |
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| 简介 | 编辑推荐 本书以现代营销理论为基础，以企业的营销渠道行为为研究对象，系统介绍了营销渠道管理的基本理论，包括营销渠道的基本类型，营销渠道的设计方法，营销渠道的管理和控制，营销渠道中的物流管理，信息管理。 本书是本科生市场营销渠道管理课程的教材，也可作为企业管理专业研究生和MBA学生的参考读物，还可作为企业经营管理人员、营销人员、渠道成员培训教材和自学用书。 内容推荐 本书以现代营销理论为基础，以企业的营销渠道行为为研究对象，系统介绍了营销渠道管理的基本理论，包括营销渠道的基本类型、营销渠道的设计方法、营销渠道的管理和控制，以及营销渠道中的物流管理、信息管理。此外，还专门讨论了网络营销渠道管理问题。本书特点在于突出渠道管理理论的系统性和完整性，有一定的专业深度。同时，重视渠道实践的研究，在阐述理论的同时，对众多案例进行分析，搭建起了沟通理论和实践的桥梁。 本书是本科生市场营销渠道管理课程的教材，也可作为企业管理专业研究生和MBA学生的参考读物，还可作为企业经营管理人员、营销人员、渠道成员培训教材和自学用书。 目录 第1章 导论：营销渠道在企业营销中的地位 第2章 营销渠道理论概述 第3章 零售 第4章 无店铺零售 第5章 连锁零售 第6章 特许零售 第7章 批发 第8章 渠道战略选择 第9章 渠道设计 第10章 渠道管理 第11章 渠道控制与冲突管理 第12章 营销渠道中的物流管理 第13章 营销渠道中的信息管理 第14章 网络营销渠道 参考文献 |
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