25年来，作者张兵武基于品牌顾问、营销传播实践，及与众多优秀企业家的深度互动，笔耕不辍，撰写了100余万字的产业研究专栏文章。在此基础上，本书精选出能够反映美妆产业发展脉络与基本规则的文章，为同仁们揭示出企业增长突围的“窄门”思维。

|上篇|洞察
新世纪与危机携手而至/3
回归品牌原点/11
被重塑的产业格局/18
专业化妆品零售渠道崛起/26
产业向“美”进化/29
大变局，新路径/32
彩妆品类的升级与突围/36
日化产业的“第二次革命”/42
感受融合之美/47
日化产业的大历史/51
马镫与砂器：改变产业格局的专营店/55
不对称战争下的品牌悲剧/63
跨国企业品牌红利期将结束/67
被改写的竞争法则/70
直播造神，泡沫沸腾/74
超级监管，超限思维/78
玻尿酸红利/81
三个湖南代表/84
“流量主权”之争/87
山东美妆，后浪领新潮/92
拥抱洗护产业新周期/96
迎接中国化妆品产业的“华为时刻”/100
|中篇|标杆
第二次“长征”，联合利华布局中国/109
欧莱雅：品牌金字塔是怎样建成的/114
上海家化品牌突围，遭遇“三重门”/127
奥妮的前世今生：辉煌如过眼烟云/130
宝洁传统品牌管理模式逐渐被取代/133
雅诗兰黛中国销售神话启示录/136
领跑美丽：自然堂十年品牌路全解码/139
后葛文耀时代，上海家化难平安/153
百雀羚，赋值以复兴/155
要跟欧莱雅平起平坐，韩束是吹牛还是thinkbig/157
卡姿兰与国产彩妆20年/16
|下篇|连线
陈丹霞：传承与突破/173
刘晓坤：构建国际品牌空间站/180
胡兴国：创见未来/190
崔京：如何成就第一美妆加工厂/199
沈伟良：欧诗漫如何用48年做成中国一线品牌/209
解勇：植物医生，为单品牌专卖店模式探路/219
范展华：诺斯贝尔，跑出中国智造“加速度”/229
史学东：天玺国际高质量发展的底层逻辑/235
樊文花：终端“顶流”养成记/242
郭毅群：用中草药科技将化妆品重做一遍/251
高春明：越过山丘，开启福瑞达新纪元/259
许桂萍：10年还清3亿元债务，心怀使命冲击更高峰/267
涂桂洪：跨界创业，换道超车/273
郭学平：玻尿酸的产业传奇很难复制/279
梁其全：针尖上跳舞/285
梁宏丽：提升美妆制造软实力/291
朱洪：构建功效护肤方程式/302