沈世豪著的《姚明PK姚明》记录“丝带大王”姚明和篮球姚明在商标问题上长达九年的争议。这一官司和与美国人打官司完全不同。两个姚明并没有私怨，也不是为了钱，而是在理解和执行商标法上有争议。双方都是善良之人，一起在商标殿堂里追质真理，这是一对富有诗意和哲理的特殊对手，最后厦门姚明赢了，厦门姚明获得注册权，篮球姚明依然是受国内外球迷热捧的篮球球星。“双赢”的结局耐人寻味，两个姚明是怎样走过来的？其间的偶遇、争议、纠葛乃至缘分，跌宕起伏，细致入微，情趣横溢，读起来很有兴味。

这本书的独特之处在于，作者并不局限于商标争议这一焦点，而是以此为窗口，从文化的视角，透视人生，了解人的思想、精神、境界，引发深沉、深刻的思考。

本书既可以作为具有审美价值的文学作品进行欣赏、品味，又可以为商标领域中的研究者、知识产权工作者提供有价值的典型例证。

商标，是品牌的标志，更是文化的符号。烽烟四起的商标争夺战，不仅是商品经济时代激烈竞争的产物，更是社会思潮、观念、情感、心理、心灵乃至生命境界的集中反映。一件堪称经典的商标案，便是一扇观、察、认识、研究、解读商界、社会、人生的窗户，人们足以从中感悟、体验并进一步发现大千世界的无穷魅力和异彩！两个姚明，并无私怨，双方都不差钱，实际上也没有根本的利益冲突，他们在商标问题上PK，告诉人们什么呢？

沈世豪著的《姚明PK姚明》的两个姚明，一个是中国丝带大王著名企业家厦门姚明，一个是誉满天下的上海篮球明星上海姚明，因为注册“姚明”商标问题，居然打了整整九年的官司，最后，厦门姚明如愿以偿，上海姚明也没有输，两人“双赢”，可谓奇迹，更是一桩好事！

小引

第一章 善意申请“姚明”商标

 进军厦门

 他是善意的

 症结在哪里

 第六感觉

第二章 名字也可以有霸权吗

 不平衡的较量

 “刘德华板鸭”商标案的启迪

 韩宝钢为什么最后败诉

 抢注

第三章 姓名权和商标

 误读

 乔丹如何打败了“乔丹”

 名人并无商标优先权

 能注册“特朗普”商标吗

第四章 公正是如此的美丽

 温暖

 一个很不平静的夜晚

 和平真好

 迷人的曙光

第五章 风云突变

 一颗炮弹飞过来

 正气凛然据理力争

 篮球姚明的短板

 现实有点冷酷

第六章 烽烟滚滚

 美国人来了

 两面作战

 老实人终究不吃亏

 一份申请加急件

第七章 迟到的喜讯

 事实胜于雄辩

 姚明旋风

 迟到的喜讯

 篮球姚明的睿智

第八章 追本溯源

 实力很重要

 执着的伟力

 机遇之奇

 品牌如旗帜

第九章 明星代言不是商标的使用

 使用是最好的保护

 明星代言不是注册商标的使用

 姚明期待姚明

并非尾声

后记

附录

 1.商标注册驳回复审申请书

 2.异议答辩书

 3.商标异议复审申请书

“刘德华板鸭”商标案的启迪

在姓名商标注册领域中，姚明商标案不是第一个，也不会是最后一个。

下面是一件很有意思的商标案：

四川崇州观胜镇，北与都江堰市的柳街、安龙两乡为邻，东与梓潼乡相接，南与锦江乡相连，西临沙沟河与元通镇隔水相望，是个典型的川中乡镇。碧水环绕，绿树遮蔽，古老的街道，两侧是新旧建筑交织的房屋，小店、酒楼林立，背着竹背篓的老倌子、穿着时髦的少男少女及远道而来的背包客，令这个繁华小镇既洋溢着浓郁的巴山风情又荡漾着强烈的现代风流。四川小吃闻名天下，此地最为出名的是板鸭。小镇上制作和卖板鸭的商家有几十家，每家皆用店主名字注册。切莫以为板鸭并不稀罕，该镇的板鸭制作工艺已经有一百多年的历史，全系家传秘制，风味独特，凡是品过的食客，皆赞叹不已。

镇中的刘德华老汉，靠卖豆花饭起家，见板鸭生意经久不衰，经过潜心研究自成秘方，制作出味道独特的板鸭，一九八。年，刘德华老汉以姓名命名板鸭店。改革开放之风席卷神州大地，现代的商业运作意识同样吹进这个小镇。二〇〇四年，已经是六十八岁的刘德华老汉，申请注册“刘德华板鸭”商标。刘德华老汉虽然没太多文化，但富有经商经验的他深谙商标的重要意义——商标就是招牌。他特地请人精心设计了商标，正面突出刘德华三个字，背景叠上老汉一脸沧桑的头像，商标关联经营项目是板鸭、腌肉、香肠。刘老汉的板鸭本来就很出名，有了这样的商标，更抢眼，很快就声名鹊起，生意兴隆。

此时，香港的歌星刘德华，也如灿烂的星星升起，成为风靡亚洲的偶像，麾下铁杆粉丝无数。刘德华老汉虽然不K歌，但他当然知道刘德华的名声和巨大影响。在申请注册“刘德华板鸭”商标的时候，刘德华老汉一家曾经考虑到，有一天明星刘德华会不会认为这个商标侵犯他的名誉权？但他们不久打消了这个顾虑：崇州刘德华从一生下来就叫这个名字，已经叫了六十多年，使用“刘德华”这个名字的时间比明星刘德华早多了，不算侵权。此外，刘德华老汉经营的是板鸭，和唱歌是两码事。正因为这样充足的理由，二〇〇七年，国家商标局批准“刘德华板鸭”商标。消息传开，成为当地的特大新闻，刘德华老汉喜上眉梢，全家都陶醉在喜悦之中，“刘德华板鸭”店更为红火。此事也不胫而走，远近皆知。让刘德华老汉惊讶的是，旮旯小镇里的新闻，居然很快传到数千里之外的香港。

沉醉在无数粉丝拥抱中的刘德华，得到这个消息，特别是看到刘德华这三个字后面的头发稀疏、满脸皱纹的刘老汉的头像，哭笑不得。就像不慎唱歌走调了，有点说不出的怪怪的感觉。著名歌星后面都有责任心特别强而且极为敏感的包装服务团队，发生这样的事情，那还了得？  四川刘老汉担心的事情终于发生了。

二。一。年四月，刘老汉收到刘德华在内地的经纪公司“亨泰环宇有限公司”的商标争议裁定申请书，洋洋洒洒几十页，既引征有关法律条文，又阐述事实，让人看得头脑发昏。主要的意思是：

“刘德华”牌板鸭对明星刘德华造成精神损害。被申请人将“刘德华”三个字注册在“板鸭、腌肉、香肠”这类商品上，本身就是对刘德华的侮辱和诋毁。此外，公众很容易将争议商标与刘德华联系在一起，对争议商标的商品的来源、品质等产生过高的信任。同时，争议商标由“刘德华”三个字和一幅头像组成，那是一位老者的头像，和明星刘德华的相貌相差甚远，刘德华多年奋斗获得的良好公众形象与社会影响力将受到争议商标的影响。

因此，刘德华亲笔签署授权书，希望通过经纪公司请求撤销“刘德华”牌板鸭商标。与此同时，香港媒体报道了“香港艺人刘德华告四川‘刘德华板鸭’侵权，请求撤销商标”一事。媒体的力量是可怕的，官媒和民间舆论界，顷刻热闹起来。

如今骗子太多，刘家人开始有些不大相信，香港的刘德华怎么会知晓远在崇州的“刘德华板鸭”，会不会是诈骗？后来，咨询了崇州市工商局的相关人员后，他们才相信：明星刘德华要求崇州刘德华撤销商标！

和巨星刘德华打官司，刘老汉哪敢怠慢？

四川人向来硬气，刘老汉一家人不怕打官司，他们担心是保不住这块三十年的老字号。毕竟明星刘德华的影响力远远超过开板鸭店的刘老汉。巨大的精神压力让刘老汉和家人辗转难眠，全家商量，找到四川成都商标事务所有限公司，正式回复这份争议申请。刘老汉最大的愿望是维护这个由自己一手创办的老招牌，这可是关系一家饭碗的大事。

此时，纷纷扬扬的舆论并非完全倒向巨星刘德华。即使在香港，也有不少人认为，刘德华不应当砸四川老汉的饭碗，人们同情弱者。

此事在法律上应当如何看待呢？

代表刘老汉的四川成都商标事务所有限公司总经理袁辉这样回答记者：

什么叫“商标争议”？依据《商标法》第四十一条，在商标注册之日起五年内，商标所有人或利害关系人都可以请求商标评审委员会裁定撤销该注册商标。就“刘德华”事件来看，崇州刘德华大爷已经使用这个名字68年，比艺人刘德华时间要长。“刘德华板鸭”商标用崇州刘德华本人的姓名和肖像，经过正当途径提出申请最后注册，合理合法。但是对于艺人刘德华而言，“刘德华”这三个字含金量高，有很大的明星效应，所以艺人刘德华认为这个商标侵犯了自己的权益，因而提起商标争议申请，这个行为也是合理合法的。

并非和稀泥，世界是多元的，并非只有对和错二元，争议双方都合理合法。四川成都商标事务所有限公司将艺人刘德华的争议申请和崇州刘德华的答辩材料全部寄往商标评审委员会，等待最后的评判。刘老汉他们准备答辩不成就申请诉讼。

一方是质朴平凡如泥土老实巴交开板鸭店的老汉，一方是红遍亚洲歌坛的巨星，实力悬殊自不待说，这一事件极富戏剧性，引人人胜。

事情就是如此令人称奇，其结局完全出乎人们的预料。

正当热心而且好奇的看客们翘首等待商标局评判结果的时候，那些如夜猫子的网民发现：二。一。年五月四日夜里一点左右，始终对此事不公开表态的刘德华，突然在个人官方论坛上以“外面有点乱了”为标题正面回应，向来一呼百应的刘德华，居然放下身段，以后辈的身份好言安慰为保住招牌保住全家饭碗竭尽全力的刘老汉：“老伯伯，放心，会好的！”言语之善、谦逊之态、姿态之高，远胜他那迷人的歌唱。这一和解的信号，不仅很快就传到四川，而且通过香港媒体，传遍全世界。四川刘老汉及其子女得悉此意外的喜讯，兴奋不已。老汉的表态同样不俗，说道：“天下姓刘都是一家人！”替刘德华处理板鸭店事宜的亨泰环宇有限公司也很快发出声明，强调从未发出律师信和提出侵权诉讼。受委托处理此次商标事件的北京康信知识产权代理有限责任公司称，会连同刘德华经纪公司方面向媒体发出公开声明。

烟消云散。真是皆大欢喜哟！从此，四川的刘老汉放心地卖他的“刘德华板鸭”，香港的刘德华纵情地唱他的歌。刘老汉不仅保住老字号招牌，而且名声大振，老话云“生意兴隆通四海”。香港的刘德华也不吃亏，粉丝们为他的高风亮节击节叫好！

两起商标案，虽然内容截然不同，但细细品其脉络，却是何其相似乃尔！

刘德华这个名字，四川的刘老汉可以用，香港的刘德华也可以用。用自己的名字申请注册商标，合情、合理、合法。并不因为你的影响大、牌子亮、嗓门高，就拥有霸权。在公道面前，人人平等，名字也是如此。

两个姚明都有名字使用权，都可以维护自己名字的地位、尊严，用自己的名字注册商标。深入探究，此时上海姚明如日中天，声名如雷贯耳，形象是绝对的高、大、上，厦门姚明暂时还无法与之比肩。现代经济讲究“眼球效应”，就“姚明”这个商标品牌的含金量来说，上海姚明显然高于厦门姚明。人们一提起姚明，眼前涌现的是球坛上叱咤风云的篮球姚明，这就是问题的所在。

“姚明”商标官司前后打了九年，成了一场持久战，其深层次的重要原因，或许也在这里。

篮球姚明会像巨星刘德华那样，握手言和吗？

厦门姚明在深思、遐想。凝望窗外，天高云淡，深邃莫测。  P37-42

在数年前，我应邀出席国际学术研讨会，就中国法治进步这个主题发表演讲。我举了几个例子来说明中国法治的进步，其中说到，以前中国城乡解决纠纷，如果两个人谈不拢，先想到的是邀上兄弟或者宗亲，打一架来解决问题。现在有纠纷，如果相互协商不成，则一方或双方第一个想到的是到法院或有关仲裁机关告状，让法院或仲裁机关来解决。如果认为法院或者仲裁机关的判决或者裁决不公，再想其他办法。我的举例得到与会专家们的认可，普遍赞同这确实是中国法治进步的重要表现。由于传统文化等因素的影响，中国人历来对打官司没有好感，总觉得惹上官司不是好事。可喜的是，这样一种落后的文化和心理，在一步一步地改变。我翻开案前的这部文稿时，我觉得上面的这些观察和感想已经落后，中国人现在不仅是用理性的方式来解决纠纷，这种理性还处处体现出优雅和宽容。

《姚明PK姚明》的两个姚明，一个是中国丝带大王著名企业家厦门姚明，一个是誉满天下的上海篮球明星上海姚明，因为注册“姚明”商标问题，居然打了整整九年的官司，最后，厦门姚明如愿以偿，上海姚明也没有输，两人“双赢”，可谓奇迹，更是一桩好事！此案因而被评为二。一六年全国十大经典商标案。而今，沈世豪教授把此案用文学的手法写成形象、生动的作品，读者可以清晰地感受其中跌宕起伏、异彩纷呈的过程和况味，体会到在法制日益完善的社会潮流和环境下，中国社会展示出来的公平、公正的崭新面貌。

名人官司，向来是媒体和社会关注的热点。本书并不蓄意夸张炒作，而是恪守事实，包括其中的细节，因此，对于在市场竞争接近白热化而烽烟四起的商标战，此书可谓一面特别有益的镜子——它提供了健康、充满正能量的解决矛盾与纠纷的范例。从这个视角看，这本书的出版，对社会（法学界、企业界）有借鉴意义，对有文学兴趣的读者，也有相当的审美价值，提供了丰富的阅读感悟。

我最欣赏的是此书的定位。全书从两个姚明在台北一家酒店中传奇般的偶遇开始，写他们独特的缘分，既写出了他们在商标问题上你来我往的各自认识、解释、争议，又写出了他们两人在如此之长时间里的，不断加深的理解。两个姚明都是善良之人，都是有品位的君子，并没有根本利益的冲突，作者怀着诚恳而热情之心，期望他们通过这场“对簿公堂”，谱写“不打不相识”的佳话，成为心灵相通的朋友。这是一个美好的愿望。

文学的主角永远是人，传颂真善美，鞭挞假恶丑是每部优秀的文学作品的共性。我曾经读过沈世豪教授写的《姚明传奇》，为之作序。现在又读了《姚明PK姚明》，使得我对姚明为什么有传奇，姚明为什么能实现传奇，有了一个更加深刻的认识。不论遇到什么样的周折和困难，无论遇到什么样的矛盾与纠纷，始终都以一颗善良的心去面对之，化解之。办企业、做生意，实际上最为重要的是做人。人品第一，德行第一，有人品、有德行，这样的企业家不成功也难。两个姚明跟厦门大学都有缘，一个是厦门大学的毕业生，一个是自己事业上最可信赖的伙伴中有厦大的校友。两位好人都关心和支持厦门大学事业的发展。因此沈世豪教授再次希望我能为他的书作序，我欣然从命。因为我觉得这也是我向两位关心和支持厦大的人表示感谢的机会。

中国共产党的“十九大”闭幕之后，在习近平总书记为核心的党中央领导下，中国大阔步地进入新时代，无比锦绣的未来的大门已经打开，这是一个有志者可以大展宏图的时代，祝愿姚明们的事业蒸蒸日上！

是为序。

朱崇实

2018年1月15日

（序者为厦门大学原校长，厦门大学校友总会理事长，厦门大学教授）

一发现这个案件，我就被迷住了——实在是太精彩、太难得了呀！

著名作家巴尔扎克的名言“偶然是世界上最伟大的小说家”在文坛上耳熟能详，此案不是虚构的小说，而是现实中的真人真事。且看，两个姚明，一个是球场上叱咤风云、红遍中外的篮球姚明；一个是毫无畏惧，敢于挽起袖子，和霸气冲天的美国山姆大叔打“双反”官司，取得完胜的中国企业界第一人；他们居然在商标品牌问题上，PK了整整九年，其中的跌宕起伏，甚至“死去活来”，何其令人震撼！两个姚明都是中华好儿郎，他们不仅PK出结果，而且PK出精神、思想、格调、水平！从此案延伸开去，所展现的社会现象、思潮、人格品位、人生境界等等，更是气象万千！正是因为如此，我几乎是毫不犹豫地投身创作这部长篇报告文学。

然而，对我来说，商标纠纷是个全新的领域，我不得不从中外的商标史开始，进行这方面知识的“恶补”，到书店去买了一大堆书，进行认真学习。更为重要的是，我老老实实地向担任厦门姚明方的律师邱爱民女士请教，拜她为师，求教有关常识和解惑理论上的诸多问题。感谢她和蔡春和先生领衔的厦门合道集团的鼎力支持，他们毫无保留地提供了此案的完整案卷，为我能够比较准确地解读此案提供了依据。初稿出来以后，邱爱民女士花了近一个月时间，对此书逐字逐句进行了审阅、修正，对此书中牵涉的法理、定位等诸多方面，提出相当宝贵的修改意见。借此书出版之际，我向她表示深深的谢意。

此案的另一方是篮球姚明和他的代理律师，因为条件所限，我暂时无法认识他们，因此，无法听取他们的高见。为此，此书在对篮球姚明方的叙述和分析上，很可能会产生某些不足乃至谬误，如果出现这种情况，还望能够予以宽容和谅解。

中国有句老话“不打不相识”，两个姚明均是俊杰，我诚恳地期望，通过这场旷日持久的官司，他们能够成为有缘相识的朋友，当然，如果他们能够联手，那则是大幸矣！

承尊敬的厦门大学原校长朱崇实教授和厦门市人大常委会原副主任庄亨浩先生为本书欣然作序，谨表示感谢。感谢厦门大学出版社的领导和策划编辑王依民、责任编辑王鹭鹏，本书设计者的精心劳作，全赖大家的努力，本书才得以问世。

期待专家、学者、同行、读者的赐教。

沈世豪

2017年11月8日