85个经典案列，15个经验提醒，28个核心问题，7个工具表单
实用性与有效性极强，内容贴近工作实际，注重实操。
由罗伟钊、胡晓阳编著的《如何做一名优秀的企划专员》曾作为培训资料服务于宝洁、可口可乐、丰田、大众、壳牌、沃尔玛等著名企业
世界500强企业广泛应用，是经过实践检验行之有效的企划专员岗位培训优秀读本。
| 书名 | 如何做一名优秀的企划专员 |
| 分类 | 经济金融-经济-企业经济 |
| 作者 | |
| 出版社 | 广东旅游出版社 |
| 下载 | 抱歉，不提供下载，请购买正版图书。 |
| 简介 | 编辑推荐 85个经典案列，15个经验提醒，28个核心问题，7个工具表单 实用性与有效性极强，内容贴近工作实际，注重实操。 由罗伟钊、胡晓阳编著的《如何做一名优秀的企划专员》曾作为培训资料服务于宝洁、可口可乐、丰田、大众、壳牌、沃尔玛等著名企业 世界500强企业广泛应用，是经过实践检验行之有效的企划专员岗位培训优秀读本。 内容推荐 面对激烈的市场竞争，如何策划出成功的促销活动？ 面对海量的企业信息，如何制作出个性十足的广告？ 面对抽象的企业理念，如何设计出生动的企业标识？ …… 企划专员被称为企业的“智囊团”，为企业管理和决策提供智力支持，在企业经营创新过程中起着核心作用，直接影响着企业的生存、发展及壮大。由罗伟钊、胡晓阳编著的《如何做一名优秀的企划专员》全面系统地介绍了企划专员的岗位要求、工作内容、基本程序、必备能力、注意事项等方面的内容，把产品企划、市场营销企划、广告企划、品牌企划、CIS形象企划等融为一体，助你迸发无限创意，迅速成为企划精英。 目录 第一章 企划专员岗位认知 第一节 企划专员岗位描述 一、企划在企业中的地位 二、企划专员的工作职责 三、企划专员的工作程序 第二节 企划专员岗位要求 一、全面的知识结构 二、企划专员必备能力 探究·思考 第二章 企划概述 第一节 什么是企划 一、企划的概念 二、企划的分类 第二节 企划的基本程序 一、界定企划主题 二、搜集企划资料 三、寻求企划切入点 四、产生企划创意 五、制订企划方案 六、修正企划方案 第三节 企划书 一、企划书的八个基本要素 二、企划书的一般格式 三、企划书的种类 四、企划书的表现手法 五、企划书的介绍 探究·思考 第三章 产品企划 第一节 产品开发企划 一、新产品的判定标准 二、新产品开发流程 三、新产品开发企划方案 第二节 产品组合企划 一、产品整体概念 二、产品分类 三、什么是产品组合 四、产品组合企划类型 五、产品组合的优化 六、产品差异化 第三节 产品包装企划 一、产品包装的作用 二、产品包装的分类 三、产品包装的基本要求 四、产品包装企划的步骤 五、包装策略 第四节 产品价格企划 一、影响产品定价的因素 二、产品定价的方法 三、新产品定价技巧 四、产品组合定价 五、产品价格调整 探究·思考 第四章 市场营销企划 第一节 市场营销调研企划 一、市场营销调研的内容 二、调研准备阶段的任务 三、调研实施阶段的任务 四、调研结果处理阶段的任务 第二节 市场定位企划 一、市场定位企划的内容 二、市场定位最基本的要求 三、市场定位的根据 四、市场定位的方法 五、市场定位的步骤 第三节 营销渠道企划 一、营销渠道的定义 二、营销渠道的结构及成员组成 三、营销渠道的组建方式 四、确定营销渠道的限制因素 五、营销渠道设计的步骤 六、营销渠道的管理 第四节 促销企划 一、促销企划的层面 二、促销企划的关键流程 三、促销形式的选择 四、促销策略管理 探究·思考 第五章 广告企划 第一节 广告企划概述 一、广告企划的类型 二、广告企划的内容 三、广告定位 四、广告企划创意 第二节 广告企划实务 一、广告主题企划 二、广告媒介选择企划 三、广告企划书的撰写 探究·思考 第六章 品牌企划 第一节 品牌定位与推广企划 一、品牌定位 二、品牌命名 三、品牌推广 第二节 品牌延伸企划 一、品牌延伸决策 二、品牌延伸的步骤 三、品牌延伸的策略性问题 探究·思考 第七章 企业CIS形象企划 第一节 CIS企划概述 一、CIS的构成 二、CIS系统能解决的具体问题 三、企业导入CIS的程序 四、CIS企划作业程序 五、CIS企划方案 第二节 CIS理念识别企划 一、理念识别的含义 二、理念识别的要素 三、企业理念的表现形式 四、理念识别(MI)设计 第三节 CIS行为识别企划 一、行为识别系统的特点 二、企业内部识别系统 三、企业对外识别活动 第四节 VI视觉识别企划 一、视觉识别的构成 二、企业形象视觉形式的应用 三、视觉识别的美学原则 四、视觉识别基本要素的设计 第五节 CIS企划传播反馈 一、CIS导入效果测试 二、CIS的传播 探究·思考 附录 总自检 常用工具表单 参考文献 |
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