曾雪云著的这本《创客生存启示录》集探索、演练和真实案例为一体，按照创建一家“独角兽”公司的成功路径和各项关键要素，围绕不同类型的企业逐一剖析。具体表现为：探索在创业过程中所要面对的挑战、需要解决的问题及将会获得的启示。讨论从根本上产生全新商业模式的创业生态环境。研究“独角兽”公司的发展历史和文化，精选了一些公司的故事，试图让读者融入真实的商业环境和案例中，不断接受挑战。模拟沙盘演练，以获得在互联网领域创建一家公司所需要的技能、知识框架和领导力。

曾雪云著的这本《创客生存启示录》回答了当前中国创客的现状、困境、发展之道。通过深入考察创客空间、互联网创业公司等，揭开一些知名创业公司成功背后的秘密。通过采访一些管理咨询专家、投资人、创客，为创客群体逐一介绍创业过程的风险管控、最具价值的管理模式和商业模式。随着越来越多的人踏上创业之路，如何让创客具有工匠精神，专注打造一款有价值的产品？如何让创客找到正确的商业模式，从而持续经营？如何找到解决用户问题的痛点，然后颠覆性地创新，是互联网时代创客应该积极思考的问题之一。本书将为创客提供有价值的参考和借鉴。

第一篇 创业浪潮

第一章 创客时代：创业理想开始被唤醒

 时代选择了创客

 更多人的创业理想开始被唤醒

 创客面临的环境之变

 创客在引领新商业变革

 重振制造业和经济创新的一个机会

 创业主题咖啡馆的咖啡正温热

第二章 新生代创客：创业浪潮中的冲浪者

 重新定义创客

 为什么要当创客

 人人都可以当创客吗

 高效能创客的“M”能力修炼

 创客生涯的五重境界

 中国创客已经在大江南北蔓延

第三章 科技创新：成就伟大公司的种子

 可商业化的科技创新

 超越想象的创投热点

 科技创新与创业的有效对接

 科技和资本对接的速度

第四章 愿景驱动：升级你的公司

 全力以赴，否则请转身离开

 重大决策的出发点

 升级你的创业公司

 墙壁上的商业版图

 让创业延续

第二篇 创业路径

第五章 创业的轨迹：从创意到商业的跨越

 如何使你的想法比别人更有创意

 创建一个公司远不止一个创意那么简单

 在你有商业概念之前，先回答这五个问题

 从概念到商业，我们如何跨越

 创业的旅程如同高空走钢丝

第六章 追风之旅：风口之上垂直攀登

 在泡沫中追踪未来创业风暴

 下一波风口在哪？创客正站在历史的起点

 在风口之上如何垂直攀登

 跟风与攀比：繁荣表象下危机四伏

第七章 最佳拍档：寻找价值认同的合伙人

 为什么在创业中，合伙人如此重要

 合伙创业是未来主流创业模式

 创客该如何挑选合伙人

 别让友谊的小船翻在权利分配上

 惨重教训：为什么要找靠谱的技术合伙人

 这样的合伙人，你要及时请他下车

第八章 激活团队：谁都可能成为一匹黑马

 初创公司成为一潭死水？激活它

 什么样的公司环境，能够跑出“黑马”

 设计一个激活团队的生态组织

 对标独角兽公司的自组织管理

 管理团队的新范式：自驱力、自主决策

第九章 首席产品经理：追求突破性解决方案

 创客为什么都是首席产品经理

 独角兽孵化之道在于产品竞争力

 划时代产品如何造就一个伟大的公司

 伟大的互联网产品如何“野蛮生长”

 一个成功产品背后的魔力

 产品经理与投资人的“亲密接触”

第十章 用户拉动力：创客冲出重围的生死劫

 用户拉动力为何产生庞大效益

 用户价值是成就独角兽公司的关键

 你敢让用户和你一起开发产品吗

 用户体验的设计来源于洞察力

 免费盛筵背后的秘密

第十一章 坍塌的城堡：被互联网颠覆的商业规则

 听到了传统商业模式瓦解的咔嚓声

 互联网思维指导下的商业模式靠谱吗

 从三个原点开始的商业演变

 为什么这些公司尚未盈利却最值钱

 “独角兽”背后的平台生态圈

 分享经济模式为何势不可挡

 重建你的商业城堡

第十二章 资本追逐：“生死时速”的比拼

 独角兽的资本战争

 成功抢滩登陆的关键

 比找钱更重要的是找到靠谱投资人

 野蛮生长背后的发展潜力

 资本追逐中，你的想象空间有多大

 资本孵化出来的“独角兽”

 资本正在围猎创业黑马

 狙击“野蛮人”

第三篇 商路突围

第十三章 创造之人：重拾失落已久的工匠精神

 创客的匠心和境界

 创客时代为何呼唤工匠精神

 重塑中国创客的尊严

 创造之人，只做创造之事

 追求卓越的完美主义者

第十四章 狙击“黑天鹅”：规避弹尽粮绝的风险

 创业路上遇见黑天鹅

 黑天鹅式创业

 创业泡沫一旦破灭，倒下的是谁

 不要让创业倒在最后一公里

 创客如何在黑暗森林中生死博弈

 创业如同一场探寻未知的冒险

创业沙盘推演

在创业浪潮中，更多人的创业理想开始被唤醒。一些渴望掌控自己命运的开拓者，决定要改变自己，甚至改变世界，他们不再满足于一份稳定的薪水，而是去追求自己的梦想。

创业者热土：大公司不再是唯一选择

深圳有它极其简单一面的特征：创业者热土。只要你走进一家创业主题咖啡馆，就知道“创业”这两个字司空见惯但又不可或缺。它似乎欢迎任何人，无论背景、年龄、专业如何。所以深圳又有其说不清的那一面：为什么会有来自五湖四海、各个专业领域的人放着福利优厚的大公司不去，涌到这里来创业？在这样的“创客之都”，你应该拿什么去定义一个人？

在几年前，很多大学毕业生初来深圳的时候，没有人把创立一家新公司作为人生的奋斗目标，而是更多地向腾讯、华为等大公司投递简历，或者只是想找一家愿意同时雇用他们的公司。冒着风险去创业，属于走投无路的选择。

但现在，每个知道如何设计互联网产品的本科毕业生，心里都有一个创业的想法，大公司不再是其唯一选择。一些有能力、有想法的年轻人对创业公司怀有激情，他们认为创立公司更能激发自己的创造力，同时成功的回报也异常丰厚。

如果要证明自己，最好的办法不是在甲级写字楼里朝九晚五、日复一日地上班，而是拉上几个创业合伙人，没有节假日，在堆满饭盒和饮料瓶的房间里研发产品。这样做的结果有可能成为下一个“独角兽”公司，也有可能功败垂成。但无论如何，你要始终相信自己，并且保持生机勃勃的创业者姿态。

时势造英雄：移动互联网唤醒了创业理想

几年前，互联网巨头公司的人才争夺战被推到了史无前例的高峰，相互挖角的高潮一再重演。这些巨头公司叱咤风云，它们有资本获取全球最优秀的人才。如果能够进入这些互联网公司，意味着你可以和顶级的人才共事、一起喝咖啡，从而拓宽你的人脉关系。

但今天，时势造英雄。无论腾讯还是阿里巴巴，都挡不住另一种人才流动：创业。互联网巨头公司的员工前赴后继地投身于创业大军中，这已经成为了一股强劲的潮流和趋势。阿里巴巴、百度、腾讯、搜狐、网易等公司成为互联网创业的孵化器，大量优秀的创业者不断涌现。

没有什么比看着周围到处是创业成功者更能让人热血沸腾的了。在一批创业榜样的带动和鼓励下，哪怕是再安于现状的人，也会按捺不住自己躁动的心，激发创业理想出来，踏上创业之路。

感知时代的跳动脉搏：创业源于内心的热爱和觉醒

唐文是一个软件工程师，第一次创业是在五年前，他带领团队为一家电信公司提供工程解决方案，然后揣着一笔钱回了四川老家。然而，平淡无奇且不具有挑战性并不是唐文想要的生活方式，于是他与当年的创业合伙人重返深圳，继续创业。这次，他们创业的项目是一个“增强现实”（AR）产品，而这和十年前他们所用的技术几乎没什么关系。

唐文在公司里建立了一个视觉实验室，可以为访问者演示“增强现实”这种前沿科技的酷炫效果。手机摄像头对准办公室墙上的一幅“奔马”照片，屏幕中的奔马很快奔跑起来。戴上AR眼镜，就能看到星球大战般的场景，一颗火星从宇宙中滚落下来，砸在屋里真实存在的沙发上。

作为中国最早涉足“增强现实”领域的创客，唐文和其团队掌握了国际最先进的AR技术和理念。他们不仅开发出AR产品，还推出智慧旅游、智慧城市等相关应用。从今年起，他们计划进军硬件领域。唐文在公司网站上这样写下创业理念：这是一个激发创造，专注爱好的最好时代。创业不是来自外在的诱惑和驱使，而是源于内心的热爱。创业是对自己生命的一种朝圣，是用成果演绎自己与众不同的人生价值。

这种极具创客精神、采用先进科技的创业公司，正是当下互联网行业发展的一个典型案例，而且绝不是一个个案。

在深圳，如果你傍晚沿着滨海大道驾车从东湖开往前海，会发现一幕有趣的情形：很多工厂七八点钟就已经亮着灯光，很少有人加班；而位于深圳南山的许多科技大厦经常通宵达旦——这通常是创业公司才会出现的场景。

P8－10

当听到“创客之国”这个词时，你首先会想到什么图景？

在中国，创业机会为每个人敞开着。互联网技术的发展，让世界变成了地球村，产品和服务拓展到全球每个角落。每个人都有可能成为商业主角，让创意无限“野蛮生长”，只要抓住机会找到风口就能快速崛起。对于创客而言，这种商业趋势百年难遇，其意味着史无前例的契机。

越来越多的高科技创业公司跻身于“独角兽”俱乐部。每一次重大科技潮流都会伴随许多个“独角兽”的诞生，创客通过技术创新和平台战略，让羽翼未丰的初创企业成长为“独角兽”级别的企业，成为未来商业世界的中国样本。

创业的高潮在中国一再重演。政府为初创公司营造了绝佳的创业生态环境，你完全可以开创一项梦寐以求的事业。移动互联网领域涌现出大量高科技商业精英，使得中国持续不断地诞生优秀的高科技创业公司。主要的经济指标和数据表明，中国已经成为全世界除硅谷以外，高科技创业公司最密集的地方，也是一个最富有创新和创业精神的国家。

那么，“创客之国”如何形成？

互联网时代是一个创业的黄金时代。中国商业历史上从未出现过如此水丰草美的创业土壤，任何人都可以去尝试垦荒并创造高收益。只要有好的创意、靠谱的合伙人，并能够将技术商业化，且获得投资人的青睐，就有可能颠覆传统的商业规则，在这片土地上开疆拓域，建立新的商业帝国。正如Facebook创始人兼首席执行官马克·扎克伯格所言：“在历史上，我们从未有过如此巨大的机会，一个人、一间屋，创造一种服务，可以让数亿人甚至数十亿人受益。”

中国互联网的创业环境和美国硅谷的创新环境各有千秋。美国首屈一指的科技创新中心在硅谷，硅谷是世界上最成功的区域经济体。而在中国的北京、深圳等城市，正在打造“全球创客之都”，成为一片创新、创业、创造财富的沃土，一个庞大的创客生态圈正逐步形成。中国互联网的技术商业化、商业模式创新、资本运作丝毫不逊色于硅谷，这些都是形成“创客之国”的基石。

中国的科技创新企业已经具备全球竞争力。腾讯、阿里巴巴、华为等公司的高科技项目正在塑造我们的未来世界，深刻地改变着全球创新版图。这些公司不仅拥有一种代表科技、共享、开放的文化，而且基于有非常好的互联网基因来转型，衍生出多种多样的生态圈与产业链，从而获得了巨大成功。

科技和资本的结合，产生强大的爆发力。滴滴出行、小米科技、大疆创新等，无不是科技插上资本这双翅膀，走上“独角兽”之路。这些创业公司将触角渗透到各个商业领域，重新定义各个领域的游戏法则，继续站在一流竞争者的行列，其商业奇迹还在延续。  创业明星的示范效应，激励着年轻人走上创业之路。18年过去了，马化腾打造出一个庞大的“QQ帝国”，成为全球社交网络的巨头。4年过去了，程维打造出“滴滴出行”，成为移动互联网领域的先锋企业之一，如今估值高达280亿美元。在中国，像腾讯、滴滴出行一样成功的互联网公司（产品）还有很多，成功的创业明星也不胜枚举。毫不夸张地说，互联网领域遍地都是成功的创业案例。没有什么比看着周围到处都是成功的创客更加让人心潮澎湃了。劲爆的创业氛围对年轻人的影响非常大，很多年轻人深受前辈创业事迹的鼓舞，踏上创业的征途。

从硅谷到深圳，从科幻到现实，从创新驱动到资本围猎，总之都是脑洞大开。创客之国的形成，让我们看到：每个人都有可能创建一个伟大的公司，唯一限制你的只是你的远见、勇气及想象力。

看完了创客之国的图景和形成路径后，你是否也产生了最大胆的商业梦想？你是否想把一个创意快速转化为一家估值超过十亿美元的“独角兽”公司？如果答案是肯定的，那么你眼前的这本书正是为你而写。《创客生存启示录》不仅分享了全球创业生态的前沿技术、商业模式、风口领域等，还绘制了一幅激情创业的行动路线图！

本书集探索、演练和真实案例为一体，按照创建一家“独角兽”公司的成功路径和各项关键要素，围绕不同类型的企业逐一剖析。具体表现为：探索在创业过程中所要面对的挑战、需要解决的问题及将会获得的启示。讨论从根本上产生全新商业模式的创业生态环境。研究“独角兽”公司的发展历史和文化，精选了一些公司的故事，试图让读者融入真实的商业环境和案例中，不断接受挑战。模拟沙盘演练，以获得在互联网领域创建一家公司所需要的技能、知识框架和领导力。

创业是机遇与风险并存的。上文中我们分析了创业机遇，但我们也要看到，为数不少的初创公司，倒在了奔向科技泡沫的路上。很多互联网企业演出了“敌人变情人”的并购戏码、遭遇了资本“野蛮人”人侵、应对了突如其来的“黑天鹅”……这都使得未来的商战充满悬念和想象。在本书中，我们将试图解释这些现象，并解决这些问题。

作者