祝海波、郑贵军、陈德良、张坤等著的《渠道生态系统结构演化与运行机制研究》围绕渠道生态系统的结构、演化及其运行三个方面从五个部分进行了阐述：（1）阐述了渠道生态系统理论体系。对渠道生态系统的概念、特征和形成机理进行了剖析，在此基础上揭示了渠道生态系统的本质与边界，得出了渠道生态系统基本理论分析框架。（2）分析了渠道生态系统结构。对渠道生态系统结构成分与运行机理进行了深入研究，得出“渠道生态系统结构具有组分、形态和营养三种结构形态”的结论。（3）剖析了渠道生态系统演化。对渠道生态系统演化的原则、特征以及动因进行了分析，得出了渠道生态系统演化的两种机制，构建了演化模型，指出了基本路径。（4）分析了渠道生态系统运行机制。对渠道生态系统运行的动力因素及其作用机理进行了研究，认为渠道生态系统运行是自动力和它动力两种机制作用的结果。采用陀螺模型分析渠道生态系统运行基本原理，得出渠道运行三大机制。（5）实证了渠道生态系统破坏性行为预防与补救。明晰影响渠道生态系统形成和健康运行的破坏性行为概念、特征与类型，认为采取预防和补救措施可以有效地降低或抵制渠道破坏性行为。

营销渠道的质量和绩效成为现代企业或产品孩心竞争力强弱的决定性因素。祝海波、郑贵军、陈德良、张坤等著的《渠道生态系统结构演化与运行机制研究》以渠道生态系统作为研究对象，将渠道视为具有生态系统特征的生物共同体，分析特定时空条件下，生产商(渠道起点)、中间商和消费者(渠道终点)等渠道价值链及其外部生存环境间的物质、信息、资金等交流复合机制。综合运用生态学、营销学、管理学、经济学和计算机科学等学科理论和方法，从生态学的视角出发，系统研究和分析了我国企业营销渠道实践和现状，深入剖析了渠道生态系统结构、演化及运行机制问题，提出渠道生态系统三种结构形式、渠道生态系统演化经历的四个阶段以及运行的自适应和环境选择两种主导机制，认为构建渠道生态系统是企业渠道建设的终极目标。

第1章 绪论

 1.1 研究背景及意义

 1.2 国内外研究现状

 1.3 研究思路与方法

 1.4 研究内容和结构

 1.5 创新点

第2章 渠道生态系统理论综述

 2.1 核心概念与命题

 2.2 渠道生态系统的特征

 2.3 渠道生态系统基本关系边界与功能

 2.4 渠道生态系统物种关系及其取向

 2.5 渠道生态系统形成机理及过程

 2.6 渠道生态系统与传统渠道模式比较优势分析

第3章 渠道生态系统结构分析

 3.1 渠道生态系统结构成分

 3.2 渠道生态系统结构运行机理分析

 3.3 渠道生态系统组分结构分析

 3.4 渠道生态系统形态结构

 3.5 渠道生态系统营养结构

 3.6 案例研究：美的空调营销渠道生态系统结构

第4章 渠道生态系统演化

 4.1 渠道生态系统演化原则与特征

 4.2 渠道生态系统演化规律

 4.3 渠道生态系统演化机制

 4.4 渠道生态系统演化模型

 4.5 渠道生态系统演化路径

 4.6 案例研究：飞利浦公司彩电中国营销渠道演化

第5章 渠道生态系统运行机制

 5.1 渠道生态系统动力机制

 5.2 渠道生态系统运行机理分析

 5.3 渠道生态系统资源汇聚与整合机制

 5.4 渠道生态系统价值交换与实现机制

 5.5 渠道生态系统稳定与调控机制

 5.6 案例研究：中国联通渠道运营模式

第6章 渠道生态系统破坏行为预警与补偿

 6.1 渠道生态系统破坏行为内涵分析

 6.2 渠道生态系统破坏性行为预警

 6.3 渠道生态系统破坏性行为补救

第7章 结论与展望

 7.1 研究结论

 7.2 实践启示

 7.3 研究展望

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