电影作为现代工业、文化和社会娱乐形式，它的发展也离不开商业运作和商业经营。特别是在1896-1949年间面临内忧外困、传统与现代文化交织、碰撞的中国，中国电影业在此时的发展面临着西方电影和市场竞争的挑战，尤其离不开有效的商业开发。此时，电影广告作为中国电影商业发展和文化传播的重要推手，深度参与了中国电影的商业发展和文化传播，在商业、文化的时代际会与碰撞交融中，自身也形成了独特的电影广告文化。为更宏观地梳理、分析1896年至1949年中国电影广告发展和文化形态，徐文明所著的《中国早期电影广告文化史研究》选择对较宏观层面上的电影广告进行研究，即所有与影片、影事、影业、影人等相关的中国电影广告文化总体作为本书审视和研究的对象。本研究将综合采用比较研究、个案研究等多种方法，个别章节将会对重点影片、影人、影事进行重点个案分析，通过深入剖析有代表性影片、影人、影事的相关广告文本，探讨中国电影广告文化具体而丰富的表现形态。

总序

绪论

第一章 文化与商业的时代共生：中国电影广告的组织运作和多样形态

 一、在文化和商业交织的时代洪流中前行：中国电影广告与中国电影业的时代共生

 二、中国电影广告的人才和体制文化建设

 三、混合化商业文化形态与中国电影广告的多样化运作方式

第二章 早期中国电影广告的商业性语言修辞和观众文化对话策略

 一、面向市场的通俗导向：早期中国电影广告语言修辞的通俗化特征

 二、中国文化传统和诗意表达：中国电影广告文学修辞古典性和当下性交融

 三、面向观众的实用性资讯传递和文化对话策略：电影广告修辞中的目标受众设定与消费指向

第三章 社会变革视域下的女性生存：中国电影广告的性别话语与时代叙事

 一、被聚焦的女性：社会变革中的女性题材电影创作及女性视角在电影广告中的建立

 二、多极视域与社会关怀：早期中国电影广告中的女性命运书写与情感关怀

 三、广告与女性人格：商业与社会观念之间的时代交锋与文化碰撞

第四章 流行文化和大众趣味：中国电影广告中的明星流行文化与商业价值开发

 一、早期中国电影明星流行文化的形成及与商业运营的时代融合

 二、差异化、特色化与流行增魅：明星特质在电影广告宣传中的特色化凸显

 三、电影广告与明星魅力彰显：影片促销文化与广告宣传活动中的女明星商业价值开发

 四、明星私人生活的公众化：明星人生悲欢在电影广告中的文化呈现与商业价值开发

 五、市场选择与文化呈现：电影广告宣传中的男明星形象、明星排名之争与解决之策

第五章 世界视野与抗战、救国：电影广告的商业话语与国家话语

 一、世界视域与东西交融：外国电影广告的中国在地

 二、中国电影与世界影业的关系认知及电影广告的商业、文化策略表达

 三、娱乐不忘救国：创伤记忆、外敌入侵与电影广告的国族话语

 四、为国分忧与社会责任：赈灾电影广告的公益话语

第六章 传统与现代：中国电影广告视觉设计技术与空间现代性

 一、电影广告设计中的商业视觉元素、时代文化特色与多重组合

 二、商业与文化的交融：公共空间、都市文化、感官经验与电影广告传播的现代性体现

第七章 被审视与规训的电影广告：文化与商业碰撞中的早期中国电影广告社会批评、理论建设和制度文化建设

 一、影业实践与社会效果评析视野中的电影广告文化批评和理论建设

 二、行业自律、社会监督与政府管理：电影广告的利益协商与多重文化规训

结语 文化、商业的时代际会与碰撞交融下的中国电影广告文化发展

参考文献

附录一 早期中国电影广告重要文本作品选辑

附录二 广阔视野与文化境界：中外电影广告比较及中国报纸电影广告运作文献

后记