基于多年商业地产定位、招商、运营以及营销服务的经历，作者精选职场生涯中的7大典型案例，详细回顾项目开发过程。张家鹏、王玉珂编著的《商业地产案例课》采用了常见问题与案例详解并行的方式，从商业地产常见“病症”切入，从发现问题实质到解决核心问题，详析治愈案例“病症”过程中的做法与思考；融合案例回顾与案例总结，提供“对症下药”的解决方案；分析展示了项目关键节点的图表，并附以热门类别品牌选址要求与商业项目建筑设计要点等资料，提供了实用的操盘借鉴。

作者基于多年商业地产顾问、招商以及营销服务的经历，精选职场生涯中参与打造的国内八大典型案例，详细回顾项目的开发过程，精粹成书。本书不仅有详尽的案例解读，还有策略要点与思维指引，是少有的针对国内商业地产经典项目详细解读的案例集锦。

张家鹏、王玉珂编著的《商业地产案例课》采用了常见问题与案例详解并行的方式，以商业地产常见“病症”切入，从发现问题实质，到解决核心问题，详细分析治愈案例“病症”过程中的做法与思考；融合案例回顾与案例总结，提供“对症下药”的解决方案；分析展示项目关键节点图表，并附以热门类别品牌选址要求与商业项目建筑设计要点等附录，提供直观的感受与实用的借鉴。

本书以“案例导读＋思考提示＋案例＋延伸阅读＋案例点评”的形式展示，强调总结与思考，文字精练，图表直观，不仅揭秘了众多商业地产经典案例背后的故事，还能为从业人员带来更多的启发与指导，对商业地产开发、策划、招商及运营等相关从业人员具有务实的指导价值。

前言

第1章 高端商业项目：如何迎合奢侈品胃口

　 从社区商业项目到顶尖高端商业项目的逆转：新光天地如何实现“五级跳”？

　 如何迅速把脉高端品牌的各类需求？

　 好的位置各家品牌都想选。如何把握它们之间的竞合关系？

第2章 商业综合体：小城市新区大盘如何逆转

　 新区大盘如何重塑板块价值，以为项目提供持续动力？

　 商业缘何成为重塑地段板块价值的切入点？

　 销售商铺就是销售商铺经营计划

第3章 城市远郊商业项目：如何破解“大体量魔咒”

　 远郊购物中心真的没人来逛吗？

　 定位需要从挖掘未来机会开始

　 远郊商场靠什么来吸引人群重复前往？

　 建筑设计上要炫酷还是要功能？

第4章 旧城改造大盘：如何依靠商业拉动大盘销售

　 旧城改造大盘陷入走高乏力窘境

　 项目案场救急：重振信心为第一要义

　 变性：用商业重塑项目

　 整容：案场重整赢得佳绩

第5章 小城市大体量商业项目：如何规划租售结合型商业

　 “巨无霸”面临的机遇与挑战

　 探寻盈利模式：商铺一卖必然就死吗？

　 租售比例有无定律

第6章 小城市大体量商业项目：租售型商业项目如何招商与运营

　 四线城市租售项目如何引来沃尔玛？

　 小城市大体量商业项目往往遇到哪些运营难题？

　 租售项目的运营困惑与解决之道

第7章 三线城市新区高端商业项目：如何将高端品牌拉到陌生城市开店

　 三线城市高端商业项目的市场机会有哪些？

　 成功建筑设计理念不能照搬照抄

　 三线城市高端品牌的招商之道

第8章 奥特莱斯项目：如何应对奢侈货源稀缺的挑战

　 一定区域内，奥特莱斯项目能有几个？

　 如何在定位层面寻找夹缝中的生存机会？

　 如何用国内第一家连卡佛奥特莱斯店引来众多潮牌？

　 三招应对试运营阶段的尴尬境界

附录

 附录A 品牌选址硬件要求

 附录B 商业建筑设计要点与原则