《人文社科·十万个为什么》丛书涵盖人文社科的主要领域，可以让中学生和具有中等文化程度的普通读者比较全面地了解和学习人文社科的基本知识。

杨建文主编的《经济学》由上海社会科学院应用经济研究所的专家策划和编写，可给对经济学感兴趣的读者辟出一条较为方便的入门之路，循此接触和了解到较为系统的经济学知识。

《人文社科·十万个为什么》里面有一个很大的世界，说的是人文与社会科学的基本知识，著名大学和研究机构的学者策划和编写，给初学者辟出一条轻松方便的路径，循此可以进入学术的殿堂。

这里面有很多“为什么”，或许你能从其中一个或若干个问号开始，找到某个求知的起点或触发点，从初识走向饱学由片断进入体系，进而领略到这片天地中的无限风光。

杨建文主编的《经济学》的条目设计涵盖了微观经济学、宏观经济学、政治经济学、金融学、发展经济学、区域经济学、国际贸易理论、管理学与统计学等学科中重要的、基础性的知识点。本书不追求全面系统的经济理论介绍，而是希望能够通过简短而生动的案例，传递这些知识，让经济学重新回归到活生生、有灵气的现实生活中，让大家了解经济学、喜爱经济学。

微观经济学学

 1 为什么人们总是把市场称为“看不见的手”？

 2 为什么理性的经济人不等于自私的人？

 3 既然“时间就是金钱”，为什么穷人愿意等公交，而富人愿意开车或打车呢？

 4 为什么在房价较高的时候，一些开发商还专门预留绿化空间？

 5 为什么水比钻石重要，但钻石比水价格更贵？

 6 为什么有人愿意拿千金换一杯水？

 7 为什么兔子爱吃萝卜，而老虎爱吃肉？

 8 为什么中国俗语讲“男怕入错行，女怕嫁错郎”？

 9 为什么农村没有城市富裕？

 10 为什么劳动的人多了，增加的产出却少了？

 11 同样的荔枝，为什么卖出了不同的价格？

 12 为什么同一商品买的人越多，价格就越高？

 13 为什么有些商品总是降价？

 14 为什么有人把疯狂抢购食盐看作是愚蠢的行为？

 15 为什么没有“点子”市场？

 16 为什么价格联盟总是以失败而告终？

 17 为什么政府要对烟草课以重税？

 18 占位现象说明了怎样的经济学道理？

 19 记者为什么不再吃第三块三明治了？

 20 城市中的发电厂为什么只有一家或两家？

 21 贾家和薛家为什么终止了价格大战？

 22 为什么小猴子不珍惜自己拥有的东西？

 23 为什么三只“一顺”的鞋不如两只左右对称的鞋？

 24 为什么牛肉价格涨了，羊肉就卖得好？

 25 为什么一个和尚有水喝，而三个和尚却没水喝了？

 26 为什么很多商品的价格尾数都是0.99？

 27 为什么电影院里的爆米花不打折？

 28 为什么穿山甲只吃掉洞中一半的蚂蚁？

 29 为什么企业愿意为打造产品品牌投入大量的钱？

 30 为什么土豆价格和需求量会一起上升？

 31 比尔·盖茨该不该捡地上的100美元？

 32 为什么小明在考试前宁愿多花时间“恶补”英语？

 33 为什么女性愿意忍受高跟鞋？

 34 为什么高技术产品价格越来越低？

 35 为什么鲸鱼有灭绝危险而鸡没有？

 36 今年的1元钱小于明年的1元钱吗？

 37 为什么在美国理发的价格比中国贵得多？

 38 为什么穷国国民的总支出中，食品支出的比例比较高？

 39 为什么机场的饭菜很贵？

 40 为什么我国废除了粮票等票证？

 41 为什么随着工资的提高，上班族会愈来愈不愿意加班？

 42 为什么当个人小时工资上升到一定水平时，人们反而减少了工作时间？

 43 为什么说传销是骗人的把戏？

 44 为什么亏损的企业仍然愿意开工？

 45 为什么会出现“谷贱伤农”的现象？

 46 为什么消费者讨价还价也占不到便宜？

 47 为什么贫穷落后地区愿意多生孩子？

 48 为什么“新天地”的咖啡比较贵？

 49 为什么有些城市的电价白天高、晚上低？

 50 为什么各国要制定<反垄断法》？

 51 为什么有的商家售货要搭配其他商品？

 52 如果收入降低，女孩子最先削减哪些开支？

 53 为什么名人代言的商品总是卖得比较好？

 54 果园农场主为什么不向养蜂人收取采蜜费？

 55 为什么消防队灭火不收费？

 56 为什么政府要负责修建公共设施？

 57 为什么中小企业不愿花钱去开发新产品？

 58 为什么说“公平”和“效率”很难做到兼顾？

 59 收入的绝对平等与绝对不平等哪一个好？

 60 为什么无人看管的牧场会被过度消耗？

 61 为什么人们预料电视机要降价时，电视机的价格会快速下降？

 62 为什么说“跳蚤市场”上的低档品会越来越多？

 63 为什么雨天难打车？

 64 为什么白酒越陈越贵，而绿茶越新越贵？

 65 为什么乘客和司机都害怕堵车？

 66 为什么开业时商品价格定得特别优惠？

 67 为什么把学历作为选择人才的重要依据？

 68 为什么人们喜欢在减价时购物？

 69 为什么古青花瓷能够卖到天价？

 70 为什么电影开场后票价会打折？

 71 为什么女模特的知名度和收入水平都高于男模特？

 72 为什么第一张生肖邮票的价格能翻十几万倍？

 73 为什么“初生牛犊不怕虎”？

宏观经济学学

 74 美国次贷危机是金融创新惹的祸吗？

 75 为什么不同的促销表述会产生不同的效果？

 76 种小麦的美国农民为什么还要买面包吃？

 77 为什么说增加货币发行数量不是一个好的宏观经济政策手段？

 78 一国国内经济总量是将市面上所有出售商品的价值相加得到的吗？

 79 为什么GDP不能切实反映老百姓的实际生活状况？

 80 外汇储备过多会给经济带来怎样的影响？

 81 为什么在经济学中失业率不可能为零？

 82 为什么在经济萧条时期买东西的人少而价格却很少降低？

 83 为什么企业困难时，宁愿裁员也不降低工资？

 84 为什么说长期持续的经济增长需要通过技术进步实现？

 85 为什么说投资驱动的经济增长会加大收入不平等？

 86 为什么库兹涅茨被称为“国民收入核算之父”？

 87 为什么老百姓的收入低并不一定代表储蓄水平低？

 88 为什么说贸易顺差过大不一定是好事？

 89 为什么劳动力少的国家比劳动力多的国家更富裕？

 90 为什么服务也能创造财富？

 91 为什么发行国债和提高税收对生产总值有相似的影响？

 92 换季时的商场促销真的是商家在让利吗？

 93 为什么在一定的条件下垄断是好的？

 94 为什么新增收入里的消费比例会不断减少？

 95 为什么国家财富不仅仅是金、银、珠宝、纸币？

 96 为什么说汇率是一种特殊价格？

 97 为什么说汇率贬值有利于增加出口和减少进口？

 98 为什么供给越多，需求越大？

 99 为什么技术创新需要法律保护？

 100 为什么技术革命能形成经济周期？

 101 为什么有人选择贷款消费？

 102 为什么提高税率可能会降低国家的税收总量？

 103 为什么第一产业比重在不断减少，而第二、第三产业比重在不断增加？

 104 为什么股票价格上涨会带动消费品的销售？

 105 为什么物价普涨会使债权人遭受损失？

 106 为什么物价普涨能给垄断厂商带来更大的好处？

 107 为什么一定程度的通货膨胀可以刺激经济？

 108 政府应该如何调控失业率和通胀率以维持经济平稳？

 109 你知道被誉为“资本主义救星”的凯恩斯吗？

 110 为什么会出现“滞胀”？

 111 增加劳动者的可支配收入，是降低税收还是发放补贴更有效？

 112 美国政府为什么要退税给民众？

 113 为什么所有人都涨工资，生活水平并不会提高？

 114 为什么人们的储蓄会转化为企业的投资？

 115 为什么有“三百六十行”？

 116 为什么人口增长反而可能导致经济停滞？

 117 农业劳动力为什么会流入其他产业部门？

 118 为什么剩余劳动力对发展中国家更重要？

 119 为什么有钱人家的食品消费在总收入中所占比重比较小？

 120 为什么收入不平等与一国的工业化程度有关？

 121 为什么国民收入不仅仅是全社会所有个体收入之和？

 122 为什么人们愿意以减少储蓄来维持消费水平？

 123 为什么去欧洲旅游的人可以凭发票领回购物税款？

 124 为什么发展中国家更需要支持和保护本国新兴产业？

政治经济学

 125 为什么说劳动创造了价值？

 126 为什么说资本积累加强了资本家的剥削程度？

 127 为什么劳动具有二重性？

 128 为什么黄金天然是货币，而货币天然不是黄金？

 129 为什么货币可以作为贮藏的手段？

 130 为什么马克思主义者认为社会主义必定会取代资本主义？

 131 为什么相对过剩人口对维持资本主义经济非常重要？

 132 为什么说剩余价值论是马克思一生中的重大发现之一？

金融学

 133 为什么国债被称为“金边债券”？

 134 为什么透支的2万元两年后会变成3万元？

 135 为什么刷卡消费会更“大方”？

 136 为什么早期的银行家被称为“坐长板凳的人”？

 137 股份公司是怎样产生的？

 138 为什么称好股票为“蓝筹股”？

 139 为什么“不要将所有的鸡蛋放在同一个篮子里”？

 140 为什么人们在经营活动中容易“跟风”？

 141 为什么国外证券公司会设置“中国墙”？

 142 什么情况下会产生金融泡沫？

 143 为什么现代证券交易所源自“梧桐树”？

 144 为什么证券经纪人被称为“红马甲”？

 145 为什么股市有时被称为牛市，有时被称为熊市？

 146 为什么企业要做财务报表？

 147 为什么称亏损为“赤字”？

 148 为什么说“现金为王”？

 149 为什么人们容易陷入“庞氏骗局”？

 150 为什么投健康保险之前要体检？

 151 为什么可以用今天的钱买明天的商品？

 152 为什么资本会“外逃”？

 153 为什么出境后就不可以使用人民币了？

 154 为什么汉堡在美国和在中国的价格不一样？

 155 为什么香港化妆品的价格比内地便宜？

 156 为什么说保险是社会经济的“急救箱”？

 157 为什么“期权”可以买卖？

 158 为什么同样是1元钱，人民币与美元能买的东西不一样？

 159 人们为什么离不开钱？

 160 为什么货币不等于现金？

 161 为什么欧元取代了马克、法郎？

 162 诺贝尔奖奖金是从哪里来的？

 163 金融业的“赤道原则”是怎么回事？

 164 流通货币有“软”与“硬”的区别吗？

 165 为什么Q币也是钱？

 166 小钱如何撬动大钱？

 167 为什么创业需要“天使”？

 168 为什么金融危机有“多米诺骨牌效应”？

 169 为什么经济不景气时会产生“口红效应”？

 170 股票指数是怎样计算出来的？

 171 为什么股票暴跌日总是用黑色来形容？

 172 为什么富人曾喜欢把钱存到瑞士银行？

 173 为什么“华尔街”是国际金融中心的代名词？

 174 为什么金融危机时期黄金价格会上涨？

 175 为什么金融体系中“信用比黄金更重要”？

 176 二氧化碳排放权可以成为金融产品吗？

 177 货币学派的创始人是谁？

 178 从哪本书里可以较为全面地获得货币金融知识？

 179 为什么信用卡、储蓄卡、代币券可以用来付款？

 180 为什么我们的生活离不开金融机构？

 181 为什么每个国家都设有中央银行？

 182 为什么政府可以通过中央银行的货币政策来调控经济？

 183 为什么商业银行要在中央银行存款？

 184 购买住房时可以到哪儿借款？

 185 为什么有些国家活期存款没有利息？

 186 为什么人们存款常会选择不能马上提现的定期储蓄？

 187 工资中为什么需要扣除养老保险金？

 188 为什么人们离不开资本市场？

 189 为什么说次贷危机是2008年金融危机的罪魁祸首？

 190 为什么商业银行需要最后贷款人？

 191 为什么有些银行不以营利为目的？

 192 为什么称中央银行发行的货币为基础货币？

 193 为什么中央银行能够创造更多的流通货币？

 194 为什么钱存到银行可以获得利息？

 195 为什么货币的流通速度越快，需要的货币量就越少？

 196 为什么会出现通货膨胀？

 197 什么是隐性通货膨胀？

 198 为什么CPI猪说了算？

 199 什么情况下会出现通货紧缩？

 200 为什么在古代银子可以作为货币？

 201 为什么在1880—1914年间可以用英镑自由兑换黄金？

 202 布雷顿森林货币体系是怎么来的？

 203 为什么政府的干预有时不利于金融市场机制发挥作用？

 204 为什么银行会发生挤兑事件？

 205 为什么金融危机会导致经济衰退？

国际贸易理论

 206 为什么发达国家也会从发展中国家进口商品？

 207 为什么在人工成本很高的瑞士，劳动密集型的手工钟表业仍然非常发达？

 208 为什么高科技产品总是首先出现在发达国家？

 209 为什么在海外可以买到比国内价格更低的本国产品？

 210 为什么自由贸易可以使不同国家的产品价格趋同？

 211 为什么区域性的自由贸易和经济合作会成为一种主要的发展趋势？

 212 为什么前些年欧美市场上大量的商品是在中国生产的？

 213 为什么发达国家要转出劳动密集型产业？

 214 为什么会发生“荷兰病”？

 215 为什么后发国家都很重视吸引外资？

 216 为什么说关税是～把“双刃剑”？

 217 为什么经常有反倾销调查？

 218 为什么要加入世界贸易组织？

发展经济学

 219 为什么说我国是发展中国家？

 220 为什么一国经济起飞需要一定的条件？

 221 为什么改革开放之后我国要引进外资？

 222 为什么日本经济发展的形态被看成是大雁飞行？

 223 为什么科学技术是第一生产力？

 224 为什么“后来者”会“居上”？

 225 为什么从事农业劳动的人会越来越少？

 226 为什么会出现农民工？

 227 为什么刘易斯被认为是发展经济学的先驱？

 228 为什么中国没有率先开始工业革命和科技革命？

 229 为什么中国的经济改革是从农村开始的？

 230 为什么说中国的改革是“摸着石头过河”？

 231 为什么有人把中国称为“世界工厂”？

 232 为什么说“要想富，先修路”？

 233 为什么不同国家对待人口增长的态度不同？

 234 为什么劳动者要接受教育和培训？

 235 人口为什么要迁移？

 236 为什么要建立与国情相适应的养老保障制度？

 237 为什么经济增长能控制人口增长？

 238 为什么我们要保护环境？

 239 为什么要征收环境税？

 240 为什么要征收道路拥挤费？

 241 为什么排污权能进行交易？

区域经济学

 242 为什么说互联网缩短了企业之间的距离？

 243 为什么迪士尼乐园要建在国际大都市？

 244 为什么市中心的大型工厂比较少？

 245 为什么城市中大型超市少，而便利店多？

 246 为什么肯德基和麦当劳总是开在相邻近的地方？

 247 “硅谷”何以能够成为高新技术产业区的代名词？

 248 为什么世界上大多数人居住在城市？

 249 为什么城市化进程呈S形态势？

 250 为什么城市规模不是越大越好？

 251 为什么市中心的平均房价比郊区高？

 252 为什么中国要实施西部大开发？

 253 为什么有长江三角洲、珠江三角洲等经济圈？

管理学

 254 为什么“面包落地的时候，常常是抹牛油的一面着地”？

 255 为什么亚马逊公司要收集近100％的图书出版目录？

 256 为什么股东要雇用管理人？

 257 为什么人们要争着上名牌学校？

 258 为什么善意收购者被称为“白衣骑士”？

 259 为什么经济管理中存在“二八原则”？

 260 “微笑曲线”是什么样的曲线？

 261 为什么乔布斯采用“苹果”商标？

 262 企业为什么要引进鲶鱼型人才？

 263 为什么冰淇淋要从冬天开始卖？

 264 为什么有时“懒蚂蚁”也有功劳？

 265 蝴蝶的翅膀能引发飓风吗？

 266 为什么一个人干活时效率更高？

 267 为什么会有“大企业病”？

 268 为什么企业也要讲社会责任？

 269 为什么鸬鹚会“罢工”？

 270 你最多能拥有多少社交“好友”？

 271 为什么称财务工作者为“会计”？

 272 管理者如何避免“活动陷阱”？

 273 为什么成功企业需要卓越的执行力？

 274 上海的私车牌照价格为什么这么高？

统计学

 275 为什么统计身高要用平均数？

 276 为什么歌唱比赛用中位数评分更公平？

 277 为什么统计销量时要用众数？

 278 统计局为什么需要进行数据统计？

 279 为什么调查资料经过整理后才可使用？

 280 我国为什么要定期进行人口普查？

 281 为什么统计调查需要运用各种不同的统计方法？

 282 为什么统计体重数据需将男女分组计算？

 283 直方图是如何在统计中直观清晰地表示数据分布情况的？

 284 为什么折线图更能体现个体变化趋势？

 285 为什么农民会在春天耕种，秋天收获？

 286 同时上抛两枚硬币，会有几种结果？

 287 小明的高考成绩与他的平时成绩有关吗？

6 为什么有人愿意拿千金换一杯水？

一杯白开水能换千金吗？我想大多数人会认为这是一个笑话，其实不然。让我们想象一下，在炎热的沙漠中，一个行走于其间且迷路的游客，已经一两天没有喝上一滴水了，对他而言，水就是生命得以延续的必备条件。此种情景下，别说千金，就是万金，他也愿意换。经济学中有一个著名的原理“效用决定价格”。在这里，效用就是一个人对获得消费物品的满足程度的主观判断。比如，一个人处于饥肠辘辘的状态，对他而言，吃上一顿最为普通的饭菜所获得的满足感，要比已经吃饱的人再吃上一顿鱼翅或燕窝大餐的满足感要大得多。正是因为心理感觉有着如此之大的差异，我们就不难得出这样的结论，在面对同一类消费物品的前提下，如果消费者可以从中获得更大的满足感，他就愿意支付更高的价格。需要注意的是，这里的价格只是消费者愿意支付的价格，并不是均衡价格，因为我们还没有考虑到供给的因素。事实上，如果把供给因素考虑进来的话，那么，沙漠中的水就可能不值千金了。原因是，当人们知道了到沙漠中卖水可以赚大钱以后，在那里卖水的人就会多起来；结果就会因为供给数量急剧增加，导致水的价格下降。

7 为什么兔子爱吃萝卜，而老虎爱吃肉？

站在不同的角度，我们可以对这个问题作出不同的解释。比如，生物学家的答案是，兔子和老虎的生理结构存在本质差异；动物学家的答案是，它们在进化过程中的适应能力不同；经济学家的答案则是偏好。在这里，偏好就是人们对某些物品的特别喜爱。比如北方人爱吃面条，南方人爱吃米饭；有些人爱喝酒，有些人爱看书。有些人爱收藏，等等。同时，大家还应知道，偏好是经济学中一个非常重要的概念；经济学家不仅关心偏好是如何形成的，也非常关注偏好对行为的影响。比如，一些痴迷于收藏古董的人，他们平时省吃俭用，却不惜花大价钱买一些我们认为“无用”的瓶瓶罐罐——这就是偏好的作用。在现实生活中，面对同一商品，每一个人都会有自己的偏好，但我们要注意的是，偏好可能与习惯有关，但它并不是固定不变的。比如，同样是吃一顿饭，当一个人收入很低的时候，他可能会选择吃一顿价低量大的饭菜；但当他收入提高到一定水平以后，他就可能更喜欢价高质优的饭菜。在这里，人还是同一个人，变化的只是其收入，却导致了对食物喜好较大的改变。

8 为什么中国俗语讲“男怕入错行，女怕嫁错郎”？

在生活中，我们经常会碰到取舍性的抉择，比如，你现在要考大学了，你究竟是报考经济学专业呢，还是报考计算机或其他专业？面对这类取舍性的难题，人们的选择往往非常艰难，因为这可能对你一生都会带来重要的影响，正如俗话说的“男怕入错行，女怕嫁错郎”。大家试想一下，某一位在学术或艺术方面具有天赋的人，如果偶然间选择了进入政府部门做公务员，那么，他在此后所取得的发展成就很可能少了许多。要注意的是，这里的选择不是哪个多一点或哪个少一点的数量问题，而是非此即彼的取舍问题。然而，在经济学的发展历史中，许多经济学家一开始并没有注意到此类问题，至少没有对取舍行为进行过深入研究。他们虽然也在分析选择行为，但着重于数量组合问题，如人们吃饭时究竟会选择吃多少馒头或多少面包，而且不包含只吃馒头或只吃面包的情况。实际上，这种分析手法就是经济学中通常说的“边际效用分析法”。近来，经济学研究中出现了一个新的流派，它就是把取舍作为自己的研究对象，并运用了更加复杂的数学方法。

9 为什么农村没有城市富裕？

100多年以前，有人在游历日本以后曾对“日本为什么比中国富”的问题给出过这样的答案：与中国相比，日本买东西的人多，而且卖东西的人也多，因此，当时日本更有活力，国家也就更富裕。这个答案自然不是按照标准的经济学术语来表述的，但却道出了一个深刻的经济学道理，那就是分工的水平决定了经济发展水平。

比如，在一座孤岛上，鲁滨孙和“星期五”各自独立生活，所有吃的和用的都需要他们各自独立解决。大家想一想，不论鲁滨孙和“星期五”的能力有多强，他们也难以高效率地完成那么多的工作；结果是尽管他们很勤奋，但也只能达到温饱水平而已。现在“星期五”与鲁滨孙偶然碰面了，他们开始商量一件事：“星期五”除管理好和种植小麦以外，什么都不做；而鲁滨孙则专门抽出精力和时间去织布。很显然，正是由于鲁滨孙和“星期五”之间有了一个合理的分工协议，才使得两个人创造的财富总量大大高于他们各自去做“种小麦和织布”这两件事的产量总和；这就是分工带来的好处。大家一定要注意，鲁滨孙和“星期五”是两个独立的人，当他们获得自己的产品后，他们就会通过交换来换取自己需要的对方的物品；结果买卖就有了。其实，大多数情况下，农村之所以没有城市富裕，就是因为农村的分工水平较低，导致了农村生产效率较低。

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让经济学回归活生生的现实生活

杨建文

上海社会科学院应用经济研究所研究员

收到出版社邀请撰写《人文社科·十万个为什么》丛书的经济学分册的时候，第一个念头是很有意义，于是欣然应允；第二个念头是如何用生动浅显的语言来书写，要知道在我国，经济学通常是到大学阶段才设立的科目，对于大多数大众读者尤其是中学生而言可能过于深奥；而第三个念头又让我释然，因为经济学实际上是最贴近日常生活的一门社会科学，甚至可以说经济学本身就是日常生活。

那么，经济学到底是什么呢？从理论上来说，经济学是研究如何配置资源的学科。但从日常生活来说，经济学是研究如何才能用10元钱买到自己想要的、尽可能多的东西；如何才能有效地分配放学后5个小时的时间，做完、做好自己想做的事情。总而言之，就是如何才能用有限的投入，获得更多的收益。因此，经济学对现象的解释范围实际上已经超出了“钱”的范围，也比政治课上学到的剩余价值理论要生动，要有灵气——不仅可以解释“为什么钻石比水贵”，而且可以解释“为什么兔子爱吃萝卜，而老虎爱吃肉”。所以可以说，美好的现实生活与高深的经济学理论之间的差距仅仅在于多问几个“为什么”。

随着学科的发展，经济学的科学性和体系性逐渐得到增强，在微观经济学和宏观经济学两个领域已经形成了相对独立的系统，并在此基础上发展出许多经济学分支。因此，本书的条目设计涵盖了微观经济学、宏观经济学、政治经济学、金融学、发展经济学、区域经济学、国际贸易理论、管理学与统计学等学科中重要的、基础性的知识点。我们不追求全面系统的经济理论介绍，而是希望能够通过简短而生动的案例，传递这些知识，让经济学重新回归到活生生、有灵气的现实生活中，让大家了解经济学、喜爱经济学。

感谢本丛书总主编李伟国先生的邀约，让我们有机会将经济学进一步通俗化；感谢华东师范大学出版社的编辑们在讨论过程中的思想碰撞，让本书的内容更加精彩和生动。

是为序。