王蕾著的《策划理论及案例分析》基于作者长期从事策划学教学和策划实践，系统的从策划的基础、策划的手段、策划的分类入手，解读策划的起源、策划的理论、策划的技巧，附加策划实践分析、策划书写作案例研究，书中很多策划案例出自作者之手，在书中分享了作者策划实践中的经验与教训，可以帮助读者了解策划，学习策划书写作。

第1章 策划的意义

 1.1 人类社会在策划中进步

 1.2 策划的源流

 1.3 策划词义解释到策划定义

第2章 策划改变竞争命运

 2.1 中华策划铸辉煌

 2.2 外国古代经典策划案例

第3章 策划流变

 3.1 策划是什么

 3.2 策划人及策划场

第4章 策划原理与元素

 4.1 策划的要求

 4.2 策划的要素

 4.3 策划的原理

第5章 策划的特征与原则

 5.1 策划的特征

 5.2 策划的原则

第6章 策划的方法

 6.1 策划的基本方法

 6.2 策划的一般方法

 6.3 策划的专用方法

 6.4 策划的特殊方法

第7章 策划的步骤

 7.1 策划要经过五个环节

 7.2 在实施策划中要经过七个程序

 7.3 策划成果体现

 7.4 运动策划和活动策划的区别

 7.5 策划与计划的差异

第8章 策划前的策划

 8.1 策划思维的特点

 8.2 策划思维的结构

 8.3 策划创意思维的过程

 8.4 策划人主观信息集合

 8.5 策划人对客观信息的把握

 8.6 策划中的主要思维方式

第9章 策划书编写方法

 9.1 调查报告的编写

 9.2 策划书的结构与类型

 9.3 策略策划书的编写

 9.4 媒体策划书的编写

 9.5 策划预算书的编写

 9.6 策划总结报告的编写

 9.7 求职策划案的写作

第10章 分类概说

 10.1 广告策划

 10.2 公共关系策划

 10.3 媒体策划

 10.4 组织形象策划

 10.5 营销策划

 10.6 大学生就业与创业策划

 10.7 旅游策划

 10.8 旅游策划类似概念辨析

 10.9 旅游策划的特点

 10.10 旅游策划的程序

第11章 乌当区新场镇保寨村“神农百花寨”创意方案

第12章 百里杜鹃游客服务中心项目营销策划

第13章 贵阳护理职业学院芷兰苑项目“三创团队”芷兰苑痛经香囊——痛经宝销售创业方案

参考文献

后记