本书是美国的大学教授，Rajecv BatraLohn G.myers David A.Aakew 全著的关栏广告管理学，包括目标确定市场定位，信息策略、信息战术、媒体阐明与战术以及广告法规等内容。适合营销管理人员以及企业广告人员阅读使用，对他们素质的提高有所帮助。
| 书名 | 广告管理(英文第5版)/市场营销管理系列 |
| 分类 | 经济金融-经济-贸易 |
| 作者 | 雷吉夫·巴特拉等 |
| 出版社 | 中国人民大学出版社 |
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| 简介 | 内容推荐 本书是美国的大学教授，Rajecv BatraLohn G.myers David A.Aakew 全著的关栏广告管理学，包括目标确定市场定位，信息策略、信息战术、媒体阐明与战术以及广告法规等内容。适合营销管理人员以及企业广告人员阅读使用，对他们素质的提高有所帮助。 目录 第一部分 导论 第1章 广告管理领域 …… 第二部分 目标确定与市场定位 第3章 整合营销沟通 …… 第三部分 信息策略 第7章 关注和理解 …… 第四部分 信息战术 第12章 创作方式 …… 第五部分 媒体策略与战术 第16章 媒体策略：制定媒介预算 …… 第六部分 更为广阔的环境 第18章 广告法规 …… 索引 试读章节 A unique aspect of advertising is the advertising agency,which,in most cases,makes the creative and media decisions.It also lften supplies supportive market research and is even involved in the total marketing plan. |
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