人们的衣、食、住、行都离不开对纺织品的消费。本书从心理学的角度，重点描述了人们在消费纺织品，尤其是服装的心理活动规律，并着重介绍了了解消费者心理活动规律的几种主要的定性和定量的研究方法及一些经典案例。本书观点新颖，研究角度独特。既可作为大专院校相关专业学生的教材，也可作为营销人员的参考资料。

1. 第一章 总论

2.  第一节 纺织服装消费心理学概述

3.  第二节 心理学的基本性质

4.  第三节 经济学理论中的消费行为研究

5. 第二章 消费者的需要和动机

6.  第一节 需要和动机的基本概念

7.  第二节 需要和动机对消费行为的影响

8. 第三章 消费者的知觉与学习

9.  第一节 知觉与学习概述

10.  第二节 消费者对产品本身的知觉与学习

11.  第三节 消费者对价格的知觉与学习

12.  第四节 消费者对广告的知觉与学习

13. 第四章 消费者的个性

14. 第五章 消费者的态度

15. 第六章 纺织品消费心理

16. 第七章 服装消费心理

17. 第八章 消费心理的研究方法

18. 第九章 消费心理的分析方法

19. 第十章 消费者的决策

20. 附录 案例选

购买前决策（店前先决）

一旦消费者确定了需要购买哪些服装，如羽绒服或T恤衫，则购买前的决策主要依据自我定位和功利性目的（如便利性）来确定到哪类商店购买，是到一百，华联、巴黎春天还是到伊势丹，通常在没有亲临购物点之前，是无法确定具体要购买的服装的，或者这还是一个模糊的标准。只有市场定位——品牌理念定位、价格定位等才是帮助购前决策的重要尺度和指向，使消费者避免盲目性和减少时间精力的浪费，也避免可能的购物风险。由此可见，服装的品牌定位和商店的目标市场的定位在消费者的服装购买决策一开始就起到重要的导向作用。  Page:160