本书共分为12章, 第一章系统介绍国际营销相关概念和理论 ; 第二、三、四、五、六章分别从文化、经济、政治法律、物质自然、技术等方面剖析了国际营销环境 ; 第七章详尽阐述了国际营销市场调研 ; 第八章介绍了国际营销市场细分及定位战略 ; 第九、十、十一、十二章分别介绍了国际营销产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。