上编 数字网络环境下传统出版社转型发展的经济学分析

 传统出版社转型发展的必然性

　　1　出版产业链分析

　　2　出版主体差异性分析

　　3　经济学模型分析

 传统出版社转型发展的方向或路径

　　1　特色化发展方向

　　2　规模化发展方向

　　3　融合发展方向

 中国传统出版社转型发展的思考和建议

　　1　转型发展的关键：从图书市场转到阅读市场

　　2　转型发展的核心：内容创新和内容提供

　　3　转型发展的策略：版权经营和价值链延伸

　　4　转型发展的保障：技术进步和市场环境改善

 附录

　　1　网上书店对地面书店和传统出版社的影响

　　2　电子书对纸质书的替代效应

　　3　传统出版社面对电子书的矛盾选择

 参考文献

下编 数字网络环境下传统出版社转型发展的观察与探索

 美国传媒集团考察——兼论中国出版业长期发展的若干问题

 论数字化条件下的出版集团建设

 一样的斜坡 一样的爬涉——美国数字出版考察报告

 数字化条件下传统出版主体的生存之路

 全球化：中国出版业面临的挑战与机遇——在2009 年德国法兰克福书展国际出版高层论坛上的演讲

 打造优质内容平台，推进电子书产业内容与终端对接

 关于进一步做好上海数字出版资源建设的建议

 关于推进上海电子书产业发展的建议

后记

《数字网络环境下传统出版社的转型发展》作者陈昕早在2008年就曾指出，在数字化条件下，“图书作为一种信息产品，具有典型的边际成本趋于零的特征”。在本书上编部分，作者以出版家和经济学家的双重视野，运用经济学的理论和工具，充分论证了数字出版“零边际成本”的特征，以及传统出版与数字出版融合并向数字出版转型升级的必然性。

本书的下编则收录了2002年至今作者关于数字出版的八篇文章，记录了这十多年来以作者为代表的传统出版人，为中国出版业向数字出版转型所进行的各种探索和努力。

进入21世纪以来，随着现代通信技术、数字技术、网络技术的迅猛发展，互联网基础设施的不断完善，出版业发生了深刻的变化，新的业务形态、新的商业模式、新的产品和服务不断涌现，进而酝酿着一场新的产业革命。基于这样的背景，陈昕编著的《数字网络环境下传统出版社的转型发展》以推动传统出版社持续发展为目标，运用现代经济学的分析方法，沿着“研判趋势→实证分析→寻找路径→提出建议”的思路开展研究，深入探索数字网络环境下传统出版社的转型发展道路。