许明星著的这本《双渠道供应链决策（基于成员行为的分析）》同时将价格和服务作为主要决策变量，从行为视角对线上线下同价下的双渠道供应链的决策问题进行研究，主要研究问题包括：在网络销售渠道和传统零售渠道进行统一定价的前提下，考虑供应链成员的行为因素，分析供应链决策模式和供应链成员行为倾向之间的相互作用和关系，研究不同的供应链决策模式和供应链成员行为下的供应链决策问题、制造商和零售商的收益及供应链系统绩效表现，并使用合适的协调策略以实现供应链系统最优或帕累托改进。围绕上述问题，本研究以“考虑成员行为的双渠道供应链决策问题”为主题，研究双渠道供应链成员的风险规避行为、信息共享行为、搭便车行为和公平关切行为对其决策、收益的影响，并得出相关结论和管理启示。

对供应链决策问题的研究主要集中在寻找系统最优解，这类研究隐含假设供应链成员接受最优解方案，但心理学及行为经济学的博弈实验表明，决策者并非完全是谋求自身利益最大化的“理性经济人”，进行决策时会受到人格特质、社会偏好等因素的影响。因此，理论上最优的供应链决策模型与实际决策存在较大程度的差距，对于复杂的供应链决策问题，只有从人类心理认知、行为、环境等角度出发的研究才能更有效地指导实践。

许明星著的这本《双渠道供应链决策（基于成员行为的分析）》在线上线下融合发展的双渠道供应链背景下，将价格和服务作为供应链企业的决策变量，从行为视角对线上线下同价下的双渠道供应链决策问题进行研究。研究内容包括：在双渠道统一定价的前提下，考虑供应链决策模式和供应链成员行为之间的相互作用和关系，从风险规避行为、信息共享行为、搭便车行为、公平关切行为等视角研究供应链成员的决策、收益、供应链系统绩效等问题，并设计恰当的协调策略以实现供应链系统最优或帕累托改进。

本书是对行为供应链的探索性研究，一定程度上可以加深我们对供应链决策行为的理解，并与传统研究形成互补，丰富了行为运作管理研究的理论和方法。

第1章 绪论

 1.1 研究背景

 1.2 问题提出

 1.3 研究意义

 1.4 研究思路、内容、方法

 1.5 主要创新点

第2章 研究综述

 2.1 双渠道供应链

 2.2 双渠道供应链的主要研究

 2.3 行为因素与双渠道供应链决策

 2.4 本章小结

第3章 风险规避行为下的双渠道供应链决策

 3.1 引言

 3.2 问题描述与模型构建

 3.3 集中式决策下的模型分析

 3.4 分散式决策下的模型分析

 3.5 算例分析

 3.6 风险规避下双渠道协调探讨

 3.7 本章小结

第4章 信息共享行为下的双渠道供应链决策

 4.1 引言

 4.2 问题描述与模型构建

 4.3 信息不共享

 4.4 信息共享

 4.5 算例分析

 4.6 本章小结

第5章 搭便车行为下的双渠道供应链决策

 5.1 引言

 5.2 问题描述与模型构建

 5.3 集中式决策下的服务策略

 5.4 分散式决策下的服务策略

 5.5 双渠道间服务搭便车的协调

 5.6 本章小结

第6章 公平关切行为下的双渠道供应链决策

 6.1 引言

 6.2 问题描述与模型构建

 6.3 基准模型：不考虑公平关切

 6.4 仅零售商具有公平关切

 6.5 仅制造商具有公平关切

 6.6 算例分析

 6.7 本章小结

第7章 研究总结与展望

 7.1 研究总结

 7.2 研究展望

参考文献