本书为人民卫生出版社即将出版的《医药市场营销学》一书的配套教材。该书各章由本章概述、教材中章后复习题参考答案、案例及参考解答以及测试题及参考答案四部分组成，引导学生系统掌握基础知识，抓住主要内容，提高应用理论分析和解决问题的能力。书本紧扣教材，案例丰富新颖，分析透彻入理，是医药院校经济管理专业学生学习医药市场营销合适的辅导教材，也可供医药行业的管理者、企业营销人员自学使用。

第一章 绪论

第二章 药品市场营销环境分析

第三章 医药消费者购买行为分析

第四章 医药组织市场及其购买行为

第五章 药品市场调研

第六章 医药企业市场营销战略

第七章 药品市场细分与市场定位

第八章 药品定价

第九章 药品的产品策略

第十章 药品分销渠道策略

第十一章 药品促销策略

第十二章 药品的绿色营销

第十三章 药品的网络营销

第十四章 药品国际市场营销